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印度尼西亚电商市场潜力或被高估,是什么原因?

2022-04-13 14:57:18

印度尼西亚人口为2.783亿,是全球排名第四的人口大国。该国首都雅加达居民超过1000万,是印度尼西亚乃至东南亚较大的城市,周围的城镇所组成的大雅加达地区,是世界二大都市圈,而印尼本土海外仓就是在这个地方。

印尼本土海外仓

同时,印度尼西亚由1.7万多个岛屿组成,电商从业者们置身于独特的电商市场环境,也意味着不得不面对特殊地缘所带来的物流挑战。

人口基数如此可观的情况下,消费市场的潜力却被分散的国土布局肢解,印尼的电商市场可能在一开始就被高估了许多。

1.人口分析

87%的印度尼西亚居民为穆斯林,居全球较高,同时该国20%的国民为中产阶级。

印度尼西亚人是狂热的社交媒体用户,该国的移动设备普及高,许多民众甚至从未购入电脑。根据麦肯锡的调查显示,近80%的互联网流量通过移动网络产生。该国人口中位年龄为30岁,相对年轻的消费主力军热衷线上电商购物,30至39岁的人群占电商支出的47%。

2.电商统计

根据印尼本土海外仓的报告显示,约有1.38亿印尼居民选择线上购物,约占该国总人口的一半。电商市场占数字经济总价值72%。只有25%的消费者选择跨境电商购买产品,研究人员预计来自其它国家的商品市场将逐步扩大。

根据Statista数据显示,印度尼西亚是全球第九大电商市场,预计2022年的市场估值为590亿美元。同时,咨询公司Redseer报告称,印度尼西亚的线上消费者数量从疫情前的7500万增加到疫情期间的8500万。

3.营收:时尚品类占印度尼西亚电商收入的31%;电子产品和媒体以23%位居第二;其次为食品和个人护理类占16%,玩具和爱好类占16%,家具和电器类14%。印度尼西亚重要的电商参与者为零售商京东印尼站,该平台2021年的收入为23亿美元;Shopee于2021年的平台营收为3.9亿美元;Orami是印尼的母婴消费品巨头平台,2021年的平台营收为2.95亿美元。

尽管印度尼西亚的电商发展已经取得了显着增长,但从业者们仍面临着诸多挑战。例如,该国在物流和服务方面落后于邻国,很大比例的物流交付方式为摩托送达;同时,印度尼西亚还缺乏受过良好教育、具备数字化能力的劳动从业者。只有13%的印度尼西亚国民接受过大学教育。

此外,根据印尼本土海外仓的报告显示,49%的印度尼西亚国民使用银行服务。

与其它国家所不同的是,C2C市场在电商中发挥着突出作用,这也导致了潜在的市场欺诈和服务质量参差不齐等风险存在。


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